Employer Value Proposition (EVP)

Employer value proposition (EVP), em português, proposta de valor do empregador, é o que uma marca empregadora oferece como valor ao empregado. Essa proposta pode ser tanto direta, como boa remuneração e benefícios, quanto indireta, como o prestígio de se trabalhar em determinada empresa, a proximidade física do local de trabalho com a casa ou universidade do trabalhador, ou a promessa de um plano de carreira estruturado, por exemplo.

O EVP é um critério importante de diferenciação da marca no mercado de trabalho. Na disputa de duas marcas por um mesmo nicho de mão-de-obra, é a organização com maior EVP que provavelmente sairá vencedora e será a marca mais desejada para se trabalhar.

O employer value proposition faz parte da estratégia de employer branding de uma empresa. Por essa razão, não deve ser aleatória, salvo casos em que a organização propositalmente desejar ou não tiver uma estratégia de employer branding definida no sentido de se tornar uma marca competitiva no mercado de trabalho.